Schema 與結構化數據，講給工廠老闆聽

如果您讀過任何關於在網上被找到的東西，您一定見過「schema」這個詞，而且很可能跳過去了。它聽起來很技術，也確實有一點。但它也是出口企業手上最大的機會之一，因為您的品類裡幾乎沒有人把它用好。這裡用最簡單的話說明它是什麼，以及它對一家出海的工廠或貿易公司為什麼重要。

Schema 是什麼

網頁是寫給人看的。買家讀到「不鏽鋼離心泵，食品級，3-A 認證，每小時 20 到 200 立方米」就懂了。搜尋引擎讀到同樣的字，卻要推斷：這是一個產品？一家公司？一篇關於泵的文章？品牌是什麼？「3-A」在這裡是什麼意思？

結構化數據，是重要事實的第二份副本，放在頁面背後，用機器能直接讀取的標準格式寫成。¹它說：這是一個 Product（產品），名稱是這個，品牌是這個，由這家 Organization（組織） 製造，在這些國家供應，具備這些認證，這裡是關於它的問題和答案。「Schema」是大家用來寫這些的共同詞彙（來自 schema.org）的名字。

為什麼對出口企業更重要

三個原因。

**Google 用它來理解，並展示更多。**Google 明確表示，它用結構化數據來理解頁面內容，並啟用更豐富的搜尋結果：產品細節、評分、問答直接顯示在結果裡。¹帶有正確 Product 數據的產品頁，可以在結果中顯示細節；²帶有 FAQ 數據的頁面，問題可以被直接讀取。³

**AI 引擎依賴它。**當助手在決定為「3-A 認證不鏽鋼泵供應商」引用哪個頁面時，一個宣告自己是 Product、來自一家有名字的 Organization、認證和供應範圍寫得清清楚楚的頁面，比一個它必須自己解讀的頁面安全得多。結構就是證據。

**製造業幾乎沒有人有。**在對 10,937 個頁面的研究中，99% 至少缺少一種建議的類型，45% 完全沒有結構化數據，平均每頁缺少十種以上。⁵工廠和貿易公司的網站通常就在那 45% 裡。這意味著場地是空的：品類裡第一個把它做好的供應商，會獲得其他人不知道存在的優勢。

外貿網站上一套完整的 schema 是什麼樣

不是每一頁放每一種類型，而是正確的頁面放正確的類型，完整而且有效。

1. Organization，全站您是誰：名稱、標誌、地址、聯絡方式、服務的國家、使用的語言。一份記錄，每一頁都引用它，讓引擎把關於您的一切合併成一個實體。⁴
2. Product 或 Service，每個產品頁名稱、品牌、圖片、描述、認證，以及您銷售市場的供應資訊。²
3. FAQPage，凡是有問答的地方每個問題和完整答案，讓它們可以被直接讀取和引用。³
4. BreadcrumbList，每一頁網站中的路徑，讓引擎理解頁面之間的關係。
5. Article，每一篇文章標題、日期、作者組織、主題。
6. 有排名的頁面帶有的類型如果對您的搜尋有排名的頁面用了某種類型，您的也應該用。這是逐個關鍵字測量的，不是猜的。

兩分鐘檢查您自己的網站

Google 的複合式搜尋結果測試是免費的。貼上您產品頁的網址。它會列出找到的結構化數據和任何錯誤。如果答案是「未偵測到任何項目」，您就在那 45% 裡，而您的競爭對手很可能也在。

它在整件事裡的位置

Schema 本身不會創造不存在的頁面。它讓您建的頁面被理解。這就是為什麼它是網站建造方式的一部分，而不是事後加上去的：我們建的外貿網站上，每一種頁面類型從上線那天起就帶著完整、經過驗證的結構化數據，這也是內容基礎和每月頁面能發揮如此大作用的原因之一。